少了榜一大哥 主播还能年入百万吗?

发布时间:2022/5/31 12:22:56

  据悉,自秀场直播诞生以来,“榜一大哥”与主播之间就存在着剪不断理还乱的关系,更是制造了无数的热搜话题。而“榜一大哥”更是成为了主播收入的重要来源。不过,在新规实施之后,少了榜一大哥,主播们还能年入百万吗?一起来了解看看吧。

  5月7日,四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》,其中规定,网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单,禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

  消息一出,“榜一大哥”将消失的声音喧嚣而至,这项规定意味着直播间内最有牌面的“榜一大哥”无法再引人注目。“榜一大哥”的地位是用金钱和时间铸造的,一旦消失,主播们“纸醉金迷”的生活也许将一去不复返。

  多位行业人士分析,秀场直播的强监管与市场下行是长期趋势,本质是因为“冲动消费”难以支撑大市场。未来,秀场直播也许将会面临动荡和洗牌,转型迫在眉睫。

  火星文化创始人李浩告诉中国新闻周刊,对粉丝多的主播来说,收入比较多元,除了“榜一大哥”打赏,也有很多其他粉丝打赏;对小主播来说,是非常依赖“榜一大哥”的。

  杭州奇葩科技有限公司创始人兼董事长姜明透露,截至5月之前,秀场主播很多转行做直播带货,小部分主播继续在秀场坚持,但是收入明显不如以前,6月当打赏新规发布,预计秀场会出现很大的动荡。

  秀场直播红利过后,行业玩家的发展陷入瓶颈。

  目前,秀场直播平台的格局基本稳定,斗鱼、虎牙背靠腾讯,以游戏直播为壁垒,月活达到2000万。曾经风光的映客则不得不被迫转型,从直播转向社交等领域,直播所占营收日益下降。

  根据相关数据显示,如今泛娱乐直播行业移动用户规模超过1.5亿,然而整体用户规模基本接近饱和,很难实现太大的增长。姜明认为,中国秀场直播行业发展经历四个阶段:2013年前的萌芽期、2013-2014年的成长期、2015-2017年的爆发期,2018年至今进入成熟期。

  他指出,到2021年下半年因监管与客观环境等各种原因,导致直播行业营业额数据缩水。曾红极一时的秀场主播们,也早已销声匿迹,斗鱼一姐冯提莫在被高价挖到B站后没有太大存在感,多个曾身价高达千万的游戏主播也并无太大声量。

  “秀场直播盈利的场景和形式都不是很充足”,张书乐告诉中国新闻周刊,“只靠唱歌跳舞来获取打赏,这并非长久之路,因为大家最后只是看个热闹。直播打赏是这个行业的第一块蛋糕,但显然这个蛋糕早已没有奶油了”,他指出,眼下,基本所有秀场直播平台都试图转型,探寻更好的变现方式,比如发展社交、发展线下活动。

  在上市前,直播打赏业务曾为快手第一大业务,如今已让位于广告。

  公开数据显示,快手2022年第一季度线上营销服务(广告业务)、直播、其他服务(包括电商)作为三大核心业务,在营收中分别占比53.9%、37.2%和8.9%。2017年快手直播收入曾一度占比到95.3%,而后逐渐下降,如今连续一年占比低于40%。

  李勇坚指出,泛娱乐直播天花板较低,一方面是由于直播需要长时间观看,然而用户时间有限;另一方面在商业变现上,除了广告和打赏,秀场直播并未找到更大的空间。与此同时,短视频和各类直播的兴起争夺了用户的注意力。

  李浩分析,对秀场直播的限制政策将会长期存在,娱乐化主播要让位给真正有价值的主播,比如教钢琴、教英语对话甚至是教收纳整理的各类主播。

        

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