继鸿星尔克之后,最近有一个国货品牌引起了人们关注,那就是多年来一直从未涨价的“蜂花”,甚至与很多网友担心,定价如此便宜的蜂花会不会破产。而网友的调侃声叠加支持国货的情绪,让蜂花品牌成了热点话题,大众再次对国货进行了“野性消费”,那么被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗?
来自蜂花官方抖音的数据显示:因为网友的热情,爆火之下,一天之内卖出两万单,达到了以往一个月的销量。11月16日下午,在蜂花的直播间,“理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置。直播过程中,主播也多次提醒消费者,“不要野性消费,有需要再买”。
随着蜂花“哭穷”式营销爆红,大众自然而然的将其与上一个蹿红的国货品牌鸿星尔克联系到一起。
今年7月23日,鸿星尔克向河南特大暴雨灾区捐助5000万元。因其连年亏损的业绩,与巨额捐助之间形成强烈反差,“鸿星尔克破产式捐款”上了热搜,相继带火了线下销售。
为了不让“老实人”吃亏,众多网友发起“野性消费”,鸿星尔克销售业绩猛翻52倍,一天之内的总销售额高达2200万元,多款产品脱销,创造了该品牌的销售纪录。
然而,100天后,再入公众眼帘的鸿星尔克已无昨日的热度。实体店客流数量大减,已经恢复到了正常水平;线上平台,鸿星尔克官方旗舰店抖音账号在过去30天里,平均一天有将近一万人取关,老板吴荣照的账号同样也处于大幅掉粉的状态。
复盘蜂花的蹿红之路,二者在细节上不乏相似之处。诸如“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”这种卑微又好笑的回复在鸿星尔克蹿红时也曾广泛使用,后续“请大家放心,不会倒闭”“请网友帮忙设计包装”此类与消费者的强互动也曾见诸红鸿星尔克蹿红始末。
值得一提的是,一个月前,蜂花与鸿星尔克还曾携手为国货发声。
喧嚣过后,重归寂静,这是很多国货老品牌都曾经历的困境。毕竟情怀有用,但“只有情怀”没用,爆红相对容易,但如何将流量转化为销量,将吃瓜群众转化为黏性用户,把历史积淀变成大IP,把产品做成竞争力才是摆在这些品牌面前真正的难题。
以上就是被野性消费的蜂花会不会是下个鸿星尔克介绍了。希望对大家有所帮助。
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