慕思家居广告上的洋老头是谁

发布时间:2021/12/2 11:56:48    文章来源:互联网整理

        最近,慕思这个家居品牌正面临着各界的严肃追问,其中慕思家居利用外国老头代言广告,树立高端豪奢床垫品牌,让很多人都觉得这是一个来源于国外的高端品牌。不过,广告上的洋老头,到底是谁呢?慕思是否存在虚假宣传呢?下面我们来详细了解下。

慕思家居广告上的洋老头是谁

        据悉,慕思早期网页显示,广告上的白胡子老头子是来自法国的睡眠专家。慕思公司的官方英文名叫De Rucci,就是以创立慕思的法国设计师De Rucci 命名的。在古早时代的慕思广告中,还充斥着“源自1868年”和“法国皇家设计师”等概念。整个品牌俨然一副“欧洲血统,床品高奢”的身态。

        翻开《慕思健康睡眠股份有限公司招股说明书》(申报稿),有趣的地方在于:

        1.截至2021年9月30日,慕思股份拥有15家全资控股子公司和104家分公司,无参股公司。它控股的海外子公司,一家比一家年轻:德国慕思(注册于2014年)、意大利慕思(2015年)、纽约慕思(2017年)。简单来说:慕思股份的大本营在东莞、基本盘在国内,且国外分公司只承担直营销售业务。

        这床垫基本上就是卖给中国人的。

        招股书显示,慕思的两位创始人是王炳坤和林集永,均在中国出生且为中国国籍,无境外永久居留权,跟外国血统扯不上关系。在2004年王炳坤和林集永共同创立慕思品牌,并依托东莞市大志家具有限公司经营。

        从有限公司走向股份公司,慕思都流淌着“中国血”。

        《招股书》(申报稿)中跟法国有关的地方仅有一处:“作为全球健康睡眠资源的整合者,公司(慕思)聘请法国知名设计师莫瑞斯(Moris),英国知名设计师马修(Matthew)作为首席设计师,……共同打造符合人体工程学的智能化健康睡眠产品。”仅仅从汉字翻译来看,莫瑞斯也和“慕思”一词相去甚远。

        在《招股书》(申报稿)中,广告里外国人的身份被隐掉,变成了泛泛而谈的“老头”。文件中写到:公司十分重视健康睡眠理念的推广,通过极具辨识度的“老人形象”品牌视觉锤向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神,“慕思”品牌已深入人心,慕思床垫在国内市场销售排名第一。

        10月29日,证监会公开《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》,共问询58个问题,其中包括营收、利润增速双降、广告费用高企、收入来源及经销模式极为单一等隐患。证监会的追问非常严厉,如未能按期提交反馈意见,将予终止审查。

        以上就是慕思家居广告上的洋老头是谁相关介绍了。慕思家居是否拿“白人脸”割韭菜呢?

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