近日,李佳琦带货花西子怼消费者一事在全网引起广泛争议。而此事尚未平息,国货品牌蜂花则因上架三款售价均为79元的洗护套餐受到大量网友关注。不过,据悉蜂花蹲热点引发行业人士反感,表示“化妆品论斤卖”是对行业的伤害,具体怎么回事呢?下面来了解下吧。
广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽以眉笔为例称,眉笔分为木杆笔和自动旋转笔两种形式,但不管是哪种,眉笔的价格都不能只论使用的部分(笔芯),还得看笔杆和整体的技术。
广州歆容彩妆研发中心有限公司技术总监熊永攀也表示,“化妆品是一种美学的东西,代表着一种生活的姿态,甚至是境界,不能像买菜一样论斤两来计算价格。”
一位资深行业人士认为,如果化妆品按斤卖,就如同去买菜一样,但化妆品是美食而不是食材,前者和后者的意义完全不同。在他看来,“蜂花以此方式营销,本质上是对消费者的误导,进一步加深了后者认为国货就应该‘大碗平价’的偏见。这不能体现出国货品牌价值,也不利于国货品牌的发展。”
那么,为何部分品牌和网友均会出现以斤两论化妆品价格的现象呢?
对此,广东柏亚化妆品有限公司研发总监施昌松表示,归根结底还是与行业内卷太严重、价格竞争白热化有关。“此外,电商渠道发展也是另一影响因素,直播带货比较粗暴、简单,往往是以价格为噱头。”
在施昌松看来,之所以消费者长期以来就对国货带有着“应该要便宜”的偏见,这与国货产品配方技术得不到应有的重视、企业普遍关注眼前销售、产品市场推广得不到应有尊重等因素有较大关系。“以价格定义产品,完全不讲产品质量。这样的销售对于化妆品高质量发展以及化妆品行业的健康发展,会产生极大的负面影响。”他称,“事实上,从此次李佳琦事件中,也给行业提了个醒,即‘我们的电商销售要提高营销技能以及品牌价值的学习’。”
对此,广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军也表达了类似的观点。他说,“首先,任何品牌良性发展的前提都来自于品牌溢价和盈利。如果品牌一开始就是用价格来吸引消费者的,那么消费者就会总‘盯着’价格,一旦当产品价格有所上涨时,消费者就难以接受了。而这也是国货品牌一直难以突破价格桎梏的原因所在。”
因此,要想改变这一现状,国货品牌首先就得向消费者传导品牌价值。张太军表示,“只有当消费者看到了国货品牌的价值而非价格时,才是国货崛起的转折点。”以此来看,这依旧任重而道远。
以上就是“化妆品论斤卖”是对行业的伤害怎么回事介绍了。希望上述内容对大家有所帮助。