新手如何在小红书开店卖货 有10条建议可以收藏起来
点进小红书主页面,发现页下分别是:推荐、视频、直播,并且商家直播的量越来越大,流量越来越卷,中小企业没有那么多钱布局,又该怎么在小红书经营卖货呢?
也有很多商家和品牌在进行小红书经营卖货时,会走进误区,导致失败,又该怎么避免?
001小红书4种流量路径 应该怎么选?
目前,小红书现有的流量路径分为4条;分为自然流量、商品流量、付费流量和直播流量。我们会发现一个情况,为什么自然流现在越来越少?
小红书在走商业化道路。本质上你做的是一个商业的账号,而你想薅自然流相对来说是有难度的,商品流则是笔记挂上商品链接后,进入了另一条轨道,而付费流量就是属于商业流量。
为什么建议大家尽可能选择商业流?
对比自然流量来说,商业流量的用户会更加精准,你付了钱,当然会给你触达更加精准的人群,这对于小红书卖货,提高收益和转化是非常重要的。
现在小红书直播流量是机遇相对较大的,本质也是小红书卖货的逻辑,流量越大,机会越大,商业流和直播流量人群相对来说会更精准,所以建议商家和品牌将小红书直播开起来,聚光投起来。
002小红书的群聊要利用起来
小红书新上线的群聊功能,你还没利用起来吗?
那你错过了太多了,因为这是实现站内转化的重要阵地。
小红书官方广推“号店群广”同开,小红书的一体化营销布局,通过四步一掌握,商家能完成专业号+小红书店铺+私域群聊+投放推广同开。
这个群聊功能非常符合小红书卖货逻辑,将用户引导进群后,不管是放卖货笔记、商品链接,还是做小红书直播预热。
也可以让用户直接在群里购买,缩短了转化的路径,最大限度的将交易留在小红书。
003品类红利,小红书应该如何选品?
小红书卖货,选品是一个很重要的能力。
对于小红书选品来说,产品是有侧重点的,并不是每个品都能在小红书卖的很好,一定是有一个产品红利的。
我将选品环节分为了4个象限,高利润、低利润、大众款、细分款。看你是选择走量,还是高利。
那什么是品类红利?
相对来说是围绕女生的产品,或者说有年龄段,是那些对标年轻人用户需求的品类,如美妆、护肤、服饰等。还有的品类红利是,市场上已经跑通,验证过的产品,你只需要做一些差异化升级。
004那么多小红书建议,为什么要看我们的?
首先,我们本身也是商家,还是小红书官方的培训中心,也有很多小红书项目在做,我们不是单纯讲概念,而是实操落地的经验,相对来说,会更加符合要做小红书经营卖货的中小企业。
对于中小企业布局小红书来说,我们明白经营逻辑和营销推广应该是什么样的,以及要投入多少钱和人力,投资周期是多久,利润有多少?每一步应该怎么走?这个是经营的主要脉络,也是我们可以给到大家的。
005小红书变化的CES算法
今年,小红书的评分系统将变得更加复杂,和过去有了很大的不同。
之前我们讲的小红书CES算法,点赞收藏各1分,评论4分,关注8分;而现在的小红书不再是一个单机版的了,单用这个评判是不够的,新增了各种维度,从各方面的权重去判断,你只需要按按钮,就会有一个更大结构,有100多项互动。
006小红书直播很重要!
现在做小红书,还是要善用直播。你会发现,直播的涨粉,各方面的效率是很高的,包括卖货,变现的能力是很强的。
为什么?小红书直播形成的几个点,是实现站内转化,提高转化率的关键。首先是通过直播间拉近了和用户的距离,让用户更加了解产品,完成了销售,其次就是小红书直播间的流量是一个独立的路径,还可以利用起群聊的用户。
还可以在直播的过程中把视频素材拍下来,二次加工和剪辑,完成内容生产,所以说小红书直播是一举三得。
007小红书聚光投流
聚光平台是小红书营销的一站式广告投放平台,能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。
做聚光投流时,我们可以先小范围地去测试,测试到你每篇笔记的销售力还可以,点击率过得去,获得的人群有效。
但这依然分为两个维度。
一个维度是:投流是为了电商的店铺成交;
另一个是:为了拿线索,拿线索也要评判拿到的结果是否OK,如果发现素材没有什么问题,就可以大量去做。
很多学员困惑的点是,我有钱但是投不出去,亦或者是投产比并不是很理想,掌握方法能帮你少走很多弯路。
008营销只是经营的一部分
经营不是单纯做营销,很大程度上和创业是一回事,要去考虑商品的供应链,利润是多少,会被哪些东西影响,都是需要综合去考虑的,不能思考的太片面,尽可能的将成本降到最低。
在开始做小红书的时候,我们要明白这个产品的利润是多少,而不是先关注营销应该怎么做。
009小红书,相对看好的类目有哪些?
我现在相对看好的类目,像珠宝类,中客单的服装、家居和大健康。
但看好并不是说随便做就能取得成果,也需要认真布局,好比服装类,投入成本会相对高一些,小红书直播间也要有模特或者主播去介绍,需要合适的人才。
珠宝也是一样的,要看是什么产品;如果你是老手很懂那是最好,如果是小白,抱着一个试试的心态,最后可能是炮灰。
对于大健康类目,很多人认为应该卖的便宜一点,这是关于选品的问题了,选品就是选生意,所以产品的品质和价格是需要思考清楚的,而不是一味追求便宜。
010人才是真正的行业竞争
一般来说,行业竞争的核心是人才,找到对的人会让每个事情事半功倍。我们可以发现平台红利是放在前面的,人才是在后面的。
遇到对的人,公司就是盈利的;遇到错的人,那就是无尽的麻烦。平台红利当然也很重要,但更多的红利是非常重要的,这个更多红利,就是人才。