巴黎奥运会落幕，李宁成为最受关注的运动品牌——前有赛服卡屁缝风波（乒乓球运动员身穿李宁提供的赛服，频繁扯短裤调整状态），后有龙服吸汗性差争议（运动员身穿李宁龙服比赛服，赛后全身湿透、龙服紧贴身体）。

虽然李宁官方已作回应，网传卡屁缝图片并非巴黎奥运会现场，龙服被运动员认可且仍在正常销售中，但是网友们仍然热议不断，尤其关注李宁2024年半年报的成绩。

财报显示，今年上半年，李宁营收143.5亿元人民币，同比增长2.3%，上半年净利润19.5亿元，同比下滑8%；毛利率上升1.6个百分点至50.4%。

这份报告一经发布，市场上的讨论声愈发多。有人疑惑，国潮行不通了？李宁科技遭质疑？有人乐观，市场消费力不足，李宁的营收、毛利仍在正增长。李宁的经营现状究竟如何呢？

今年上半年，李宁收入上升2.3%至143.45亿元。其中，鞋类收入保持超越服装收入。

鞋类一直是李宁的核心支柱收入，上半年鞋类收入占比从去年的53.6%上升至54.7%，达78.44亿元，较去年同期增长4.4%。但服装业务收入较去年进一步下滑4.7%，达53.75亿元，约占总收入的37.5%。

2022年上半年，李宁鞋类销售收入五年来首度超过服装销售收入。彼时，李宁公司联席CEO钱炜称，鞋产品占比提升，是因为提前布局好了商品结构和策略，这是零售思维的运用。

在电商行业人士看来，鞋占比能保持超过服装占比是非常利好的信息，说明李宁在国潮风之后能够迅速调整产品策略，没有在服装国潮热的舒适区躺平，而是对鞋类产品的功能性、时尚性做突破，拉回了不少原来青睐于国际品牌的新用户。

就渠道而言，李宁直营渠道和电商渠道上半年仍保持微增状态，分别上升0.1%和2.3%，占总收入的比例是24.4%和27.9%，较去年同期均进一步提升。

截至目前，特许经销商收入占总收入的占比为46%，较去年下降2个百分点。财报中解释称，这是李宁结合整体市场情况，为保证渠道存货的健康度，报告期内强化了经销商的发货节奏管理导致。

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