近日，国内知名女星范冰冰入局跨境电商的消息也在圈内掀起了热议。

近几年来，随着国内消费市场竞争日趋白热化，越来越多中国企业选择走出国门，到国际市场探寻第二增长曲线——从类目行业巨头到卖货中小型卖家，再到国内直播带货网红，跨境电商主体可谓是愈发多元化。

今年5月底，曾为娱乐圈“顶流”的范冰冰也在社交平台上宣布，其创立的美妆品牌——Fan Beauty Diary已正式入驻东南亚头部电商平台Lazada。

此消息一出，便有不少业内人士猜测，范冰冰有意为其自有品牌Fan Beauty Diary开拓跨境电商领域的疆土，寻求新的销售增长点。

而时隔不到两个月，“范冰冰亲自入驻TikTok”的消息就刷屏了跨境圈。

6月1日，Fan Beauty Diary在其TikTok账号上发布了首个视频：由范冰冰本人在视频中宣布，Fan Beauty Diary正式入驻TikTok，未来将持续在账号上分享美妆和保养心得。并且范冰冰的TikTok账号也在同日发布了相关视频。

截至7月10日，Fan Beauty Diary的官方TikTok账号已获得超五万用户关注，首发视频浏览量达到了52+万次。业内爆料称该账号未来将持续分享美妆护肤知识、产品试用体验及品牌故事。

据悉，Fan Beauty Diary主营面膜、护肤品、洗发水等美妆产品，自2018年创立以来，已在淘宝、京东、小红书等国内多个电商平台开设店铺，并采用店播方式带货。

凭借范冰冰的明星效应，加上品牌自身所具备的产品力，Fan Beauty Diary很快便在一众美妆品牌中脱颖而出，在国内电商市场取得优异的销售成绩。以最近的618购物节为例，Fan Beauty Diary不仅一度登上淘宝、京东的热门榜单，还拿下了小红书618美妆品牌榜的第一名。

目前Fan Beauty Diary虽并未明言是否会在TikTok上进行直播带货，但从其相继入驻Lazada、TikTok的举动来看，Fan Beauty Diary已经踏上了品牌出海的旅程，其未来在跨境电商领域的发展已受到了诸多业内人士的关注。

而事实上，随着跨境电商的增长红利释放，狂飙突进的TikTok电商早已在此前便吸引了大批国内明星品牌及MCN机构相继逐鹿。